Archivi Mensili - Febbraio 2022

Negli anni Adidas ha subito una continua evoluzione, ed è riuscita ad affermarsi come brand non solo dedicato allo sport.   Ma come nasce Adidas? Adidas è frutto dell’ingegno di Adolf Dassler, un atleta che ebbe l’idea di creare scarpe dedicate propriamente allo sport, modelli diversi per ogni disciplina. Lavorava ai suoi progetti nella lavanderia della madre, aiutato da suo fratello Rudolf, che si occupava della distribuzione delle scarpe.   La scalata al successo.. È alle Olimpiadi di Amsterdam del 1928 che le calzature dei fratelli Dassler, fecero la loro prima apparizione, un modello ideato appositamente per l’atletica con tacchetti che garantivano una presa migliore rispetto alle scarpe tradizionali. La prima atleta a vincere una medaglia d’oro indossando le loro calzature fu Karoline Radke, nota come Lina Radke, che vinse gli 800 m femminili, donando notorietà alla fabbrica di Scarpe dei fratelli Dassler, nata nel 1924. Il vero successo però arrivò quando alle Olimpiadi di Berlino, del 1936, il velocista Jesse Owens, indossando la calzature dei due fratelli tedeschi, si aggiudicò ben 4 medaglie d’oro. L’anno dopo, la fabbrica contava 30 modelli di scarpe sportive, per 11 discipline diverse. La divisione e la nascita di Adidas e Puma Nonostante, il grande successo l’azienda si divise nel 1947, a causa dei rapporti non idilliaci tra i due fratelli che erano costantemente in disaccordo sul come gestire l’attività. Rudolf si mise in proprio creando una propria azienda chiamata “Ruda” ribattezzata in seguito “Puma” mentre Adolf chiamò la sua azienda Adidas. Entrambi utilizzarono le prime lettere di nome e cognome per dare un nome al proprio marchio. Nel 1950 Adidas propone le “Samba” calzature ideate esclusivamente per gli allenamenti dei calciatori. Nel 1954 la nazionale tedesca vincerà i mondiali indossando scarpe Adidas, garantendo enorme notorietà al brand. Il marchio tedesco è stato il primo a sfruttare la sponsorizzazione sportiva, non solo dedicata alle calzature. Adidas infatti lanciò una linea di abbigliamento, vestendo personaggi illustri dello sport come Muhammed Alì e Franz Beckenbaur, ad esempio. Col tempo, Adidas non vestirà più solo gli sportivi ma anche nomi illustri dello spettacolo e della musica come Bob Marley. Attualmente, sono molti i personaggi noti legati al brand come Kanye West e Pharell Williams. Dassler morì nel 1978 lasciando un’azienda con circa 700 brevetti, un’azienda che tutt’ ora gode di un enorme successo. I modelli che hanno fatto la storia del marchio come le, già citate, Samba e le Super Star, proposte negli anni in fantasie e colori diversi, sono intramontabili e sempre molto richiesti.